NFL y Twitter, un nuevo matrimonio

La industria del deporte moviliza cantidades de dinero comparables a muy pocas cosas alrededor del mundo. Las estrategias de marketing y venta van a la par de las deportivas, porque se sabe que muchas veces una buena vidriera mantiene la imagen de algún equipo o jugador, además de representar un importante y determinante nivel de ingresos a las muchas veces castigadas arcas de las instituciones.

Por eso, exponerse tiene sus réditos en el mundillo del deporte, y cuento más te vean, más generás; y cuanto más generás – se supone – el crecimiento es mayor.

En este sentido, un gigante como la NFL sale a acaparar mercados como nunca antes. La famosa liga de fútbol americano estadounidense se asoció a Twitter, a quienes vendió los derechos de streaming de diez partidos a disputarse los días  jueves. Es decir, se podrán ver a través de la red social de pajarito, en forma gratuita  alrededor del mundo.

Se sabe que la NFL es quizás el espectáculo deportivo más importante de los Estados Unidos (con todos lo que eso implica) pero nunca logró instalarse definitivamente puertas afuera, al margen de lo atrayente que suele ser el Superbowl y todo lo que a ese partido rodea.

En una experiencia similar, la liga se asoció con Yahoo para transmitir un partido disputado en Londres durante el pasado mes de octubre entre los Buffalo Bills y los Jacksonville Jaguars. En aquella oportunidad, la transmisión online del partido obtuvo 15.2 millones de “visitas” únicas.

De esta manera, la sociedad tendrá el fin de alcanzar nuevos mercados para la NFL al tiempo que, por el lado de Twitter, la idea es buscar nuevas atracciones ante el poco crecimiento que viene teniendo en los últimos años.

Por supuesto que la maniobra también cuenta con ribetes económicos y no solo se trata de crecer socialmente. La National Football League intentará recaudar más dinero con la venta de partidos vía streaming (emitidos a través de internet) en forma separada; a su vez, desde Twitter también podrán vender su propia publicidad, aunque también están incluidas las de las transmisión base cuyos derechos televisivos pertenecen a las cadenas norteamericanas CBS y NBC.

El deporte es una industria que no para de crecer en un mundo cuyas fronteras se erosionaron. Una oferta global que acapare la atención de la mayor cantidad de gente de distintas partes del planeta es, hoy en día y desde hace varios años ya, una manera de decir presente y no quedarse bajo una sombra.